Хип-хоп культура конца 1980-х и начала 1990-х годов триумфально возвращается (правда в несколько иной форме и зачастую это лишь в лучшем случае подражание, но всё ж). Rae Sremmurd прыгают на выступлениях как делали в своё время Kriss Kross, Drake пытается делать мягкую музыку для женщин и параллельно с этим бифы, как делал в своё время Big Daddy Kane, J. Cole проводит вечеринку в день рождения по той же схеме, что и Rakim. В то же время многие 16-летние подростки, посмотревшие фильм «Straight Outta Compton», поняли, что Ice Cube сделал за свою жизнь нечто гораздо большее, нежели просто снялся в ряде фильмов для семейного просмотра, которые вскоре легко забываются.
В данной статье речь пойдёт об одной из самых популярных олдскульных хип-хоп групп, которая развивалась в своём ключе — EPMD. В то время как о многих новоиспечённых рэперах спустя 2-3 года все забывают напрочь, музыку EPMD до сих пор любят и слушают. EPMD означает «Erick & Parrish Making Dollars». Группа состоит из Erick Sermon и Parrish «PMD» Smith.
Erick Sermon и Parrish Smith не просто записали вместе много классического материала, но стали, пожалуй, первой группой в истории хип-хопа, которая в своём творчестве столько времени уделяла бизнес-тематике. Парни выпустили семь студийных альбомов, детализирующих их бизнес-план в музыкальной индустрии, начиная от «Strictly Business», который вышел в 1988 году и заканчивая «We Mean Business», который вышел в 2008:
- Strictly Business (1988)
- Unfinished Business (1989)
- Business As Usual (1990)
- Business Never Personal (1992)
- Back In Business (1997)
- Out Of Business (1999)
- We Mean Business (2008)
Пятый альбом EPMD «Back In Business» вышел в 1997 году, спустя 5 лет после их предыдущего релиза «Business Never Personal». Большой перерыв между альбомами произошёл по причине того, что отношения между Эриком и Пэришем в тот период были крайне напряжёнными, дошло даже до того, что дом Пэриша был разгромлен людьми, которых нанял Эрик. К слову сказать, Erick Sermon недавно выпустил сольный альбом «ESP».
Предлагаем вашему вниманию
10 бизнес-советов в лирике EPMD
1. Как вести себя после работы
Идейное вдохновение: композиция «The Steve Martin»
То, как необходимо вести себя в офисе на рабочем месте вовсе не является для большинства секретом, но по какой-то причине многие люди не могут понять, казалось бы, простой концепции — что это в равной степени относится и к той жизни, которую ведёт человек за пределами офиса. Не круто быть замеченным потенциальным работодателем (или же начальником) пьяным, танцующим на барной стойке и особенно актуальным это становится сейчас, когда тебя могут заснять на телефон и это вскоре станет вирусным видео в интернете.
Как непревзойдённые бизнес-провидцы Erick и Parrish предсказали 23 года назад в своём трэке «Nobody’s Safe Chump» из альбома «Business Never Personal», что никто не сможет скрыться от бдительного ока социальных медиа. К слову сказать, порою даже самые закоренелые бандиты, напившись, танцуют под какую-нибудь лабуду, словно фрик Steve Martin, что может полностью разрушить их имидж.
Чтобы лучше понять эту концепцию стоит послушать трэк «You’ve Had Too Much To Drink» из альбома «Unfinished Business», а также «You Gots To Chill» из альбома «Strictly Business»:
Relax your mind, let your conscience be free and get down to the sound of EPMD
2 . Разрешение конфликтов
Идейное вдохновение: композиция «Rampage»
В течение стандартной 40-часовой рабочей недели даже самые чистосердечные люди рискуют утратить своё здоровье и нервы, когда сталкиваются с безмозглыми коллегами изо дня в день. Возможно, некоторые доходят до того, что платят злоумышленникам, чтобы те разгромили дом своего коллеги (к сожалению, EPMD знают об этом сценарии развития событий). Разумеется, что подобного рода действия не выставят в лучшем свете, а также не поспособствуют в развитии бизнеса, в независимости от того насколько высоко оценивает себя человек.
Но в итоге Erick и Parrish приняли блестящее решение, объединившись вновь как EPMD и выпустив свой пятый альбом «Back In Business» в 1997 году. Трэк «K.I.M. (Keep It Movin’)» является отличной иллюстрацией того, что парни успешно разрешили конфликт, да и название композиции уже говорит само за себя.
Даже если коллеги по работе напоминают порою инопланетян из далёких галактик, которые просто излучают настолько мощные пары глупости, что невольно возникает желание начать плеваться в них бранными словами, следует сохранять спокойствие, разрешить всё спокойно в стиле Ганди. Ну а в конце рабочего дня можно послушать трэк EPMD «I’m Mad» из альбома «Business As Usual».
3. Обслуживание заказчика
Идейное вдохновение: композиция «You’re A Customer»
Не суть важно являетесь ли вы продавцом фастфуда, либо владельцем ресторана, либо миллионером подобно Jay-Z, при любых раскладах очень важно относиться к клиенту с уважением, представив при этом на месте клиента себя. Эта концепция становится очевидной, если вы работаете к примеру за копейки в розничной сети и какая-нибудь бабка вдруг начинает возмущаться, что в магазине закончились спички или хлеб стоит на 2 рубля дороже, чем в соседнем. И не важно, что вы реально ни при делах, а просто продавец, никого это не волнует. Вы сдерживаете себя, а в голове прокручиваете то как бы дали ей пинка под зад и больше никогда бы не пускали в магазин. Тем не менее, всех и каждого при желании можно понять.
Просто включите трэк «Intrigued» из альбома «Back In Business» для получения дальнейших инструкций.
God bless, to any MC who wanna test
Survival of the fittest, fuck it life or death
4. Знакомства и отношения на работе
Идейное вдохновение: композиция «Jane»
В кино или сериалах офисная жизнь иногда изображается как милый детский сад. В реальности дела обстоят несколько иначе. Служебные романы можно в некотором смысле сравнить с хип-хопом — сначала всё хорошо, а потом начинается разлад и жёсткие противоречия.
Woke up in the morning to my record «You’re a Customer»
She left me a note, she called me the master
Said next time you have to be better
Bigger
Stronger and much faster
Сделаем, небольшое отступление и приведём в качестве примера трэк The Pharcyde «Otha Fish»
В море… ты знаешь в море есть и другая рыба. Вот и всё
Это вообще можно использовать как универсальный совет любому чуваку. Если же отношения с коллегой по работе совсем кислые, то последствия могут быть похуже чем в видео Jay-Z «D.O.A. (Death Of AutoTune)» и привести к затяжной депрессии и кредитам, если босс посчитает, что ты отвлекаешься на своём рабочем месте.
Разумеется, у каждого есть право на любовь, счастье и женщин, главное не допустить того, чтобы увлечение женщинами привело финансовое положение к краху, чему и учат EPMD в своём трэке «Who’s Booty» из альбома «Unfinished Business».
5. Брендинг
Идейное вдохновение: композиция «Pioneers»
Песня «Pioneers» является хорошей иллюстрацией личного брендинга группы. В трэке «Pioneers» раскрыто значение слово «Business», которое было взято за основу для каждого названия альбомов EPMD.
Смысл песни можно свести к следующему: «Думай о себе как о бизнесе, а не как о бизнесмене или бизнесвумене». Это значит не быть мудаком, который всех готов целовать в задницу и в то же время не быть мудаком, который считает коллег по работе тупым быдлом, но быть тем, к кому люди будут относиться с уважением и кого будут считать самим воплощением бизнеса.
6. Учитесь на своих ошибках
Идейное вдохновение: композиция «Music»
Многие проблемы могли бы быть решены в мире, если бы люди не просто читали вдохновляющие цитаты в социальных сетях, но и применяли бы полученные знания на практике. Но в отличие от виртуальной жизни, в жизни реальной немало вопросов, которые нужно решать, особенно когда дело касается бизнеса. В 1993 году у Erick Sermon и PMD произошёл конфликт, вследствие чего пострадал дом PMD от рук людей, нанятых Эриком, но это было далеко не самым страшным. Самым страшным было вот что: PMD утверждал, что сольный альбом Erick Sermon «No Pressure», который вышел в 1993 году ужасен и Erick в свою очередь говорил тоже самое об альбоме PMD «Shade Business», который вышел в 1994 году.
На ошибках учатся и порою былые неудачи могут стать отличной мотивацией и привести к новым победам. В конечном счёте EPMD вновь объединились, выпустив в 1997 году свой пятый альбом «Back In Business». Также предлагаем вам прослушать трэк «Never Defeat ‘Em», который вышел в 2008 году на 7 альбоме EPMD «We Mean Business».
Cause we got a passion for the mic like A Passion For Christ
We got a passion for life, trunk jewels, chrome and dice
7. Публичное выступление
Идейное вдохновение: композиция «So Wat Cha Sayin’»
Чем выше человек поднимается по карьерной лестнице, тем важнее, чтобы он обладал ораторским искусством. Тут нужна тщательная подготовка и практика, чтобы суметь достойно ответить на сложные вопросы. Во время публичного выступления люди порою чувствуют себя неуверенно, создаётся иллюзия, что за каждым словом и каждым жестом наблюдают десятки, сотни и тысячи зорких глаз, а кто-то может почувствовать, что его воспринимают словно гнома с обложки Lil Flip:
Волнение это вполне естественно, важно говорить в процессе выступления уверенно, вести себя скромно и не вызывающе. Практиковаться подобному стоит не просто у зеркала, но и с теми людьми, которым вы доверяете, со своими настоящими друзьями, благодаря которым во время своего выступления вы будете себя чувствовать как Snoop на обложке своего альбома «Doggfather»:
а не как какой-то жалкий гном Lil Flip.
Тренируйтесь! Это нужно для того, чтобы справиться с излишней нервозностью, которая может возникнуть в процессе выступления, чему и учат EPMD в своём трэке «Total Kaos» из альбома «Unfinished Business».
Homeboy you should know, I’m de commando of rap
Carry emcees no trees, across my bare back
I use measures, and yes all are drastic
For me the E Double, cause I’m fantastic
8. Ставьте себе большие задачи
Идейное вдохновение: композиция «The Big Payback»
Если человек тратит всё своё время на нечто вроде тверкинга, либо на подобную ерунду, то ничего значительного в его жизни никогда не произойдёт.
Порою можно просто пасть духом от того, что приходится очень много работать, а сдвигов казалось бы никаких, но это не так. Главное не сдаваться и продолжать уверенно идти к своей цели! Путь к большому успеху и значительным достижениям долог и важно не забывать об этом. А ещё кроме глобальной цели можно выбирать небольшие промежуточные, которые будут отлично мотивировать! В качестве мотивации может быть премия, либо к примеру покупка пары новеньких Air Jordans.
Тут нужен позитивный настрой и без этого никак. И вот вскоре ты покупаешь себе новые кроссы и начинаешь чувствовать, что движешься в правильном направлении, становишься успешным человеком, к которому относятся с уважением окружающие.
Музыка EPMD также может помочь в любимом деле и стать одним из источников вдохновения. Можем порекомендовать вам, например, композицию «Puttin’ Work In» из альбома «We Mean Business».
Who’s one of the dopest MC’s rockin mics for years (You)
Ask any cat in the streets and he’ll point right here (Uhu)
Shine everywhere I go without droppin shit for years
9. Никогда не забывай с чего ты начинал
Идейное вдохновение: композиция «Please Listen To My Demo»
Для успешного бизнеса EPMD учат слушателей помнить о своих корнях. В качестве примера можно привести следующие композиции: «Please Listen To My Demo» и «Crossover», которые прекрасно иллюстрируют идею «никогда не забывай откуда ты пришёл».
И не суть важно был ли ты по-началу простым дворником, либо курьером и работал за копейки, либо снимался в массовке для сериалов, не суть важно. Важно не забывать с чего и как всё начиналось.
Это одна из самых важных и самых сложных вещей в бизнесе, даже для очень успешных людей. Некоторые рэперы забывают, что если бы они не смогли пробиться в люди и если бы у них не было нужных связей и слушателей, то многие из них продолжали бы толкать траву на районе до тех пор пока бы их не завалили, либо не закрыли.
Очень важно помнить о том каким скромным было начало, в независимости от того насколько успешным стал человек впоследствии. Всегда следует вести себя скромнее, это придаст ясность ума. Благодаря этому человек не продастся, но будет уважаем. Именно этому учит композиция «Crossover» из альбома «Business Never Personal».
The rap era’s outta control, brother’s sellin’ their soul
To go gold, going, going, gone, another rapper sold
10. Предпринимательство
Идейное вдохновение: композиция «D.J. K La Boss»
Учёные предполагают, что 150% работников по всему миру ненавидят своих боссов, поэтому многие стремятся начать своё дело. Многие бросают, не успев начать, но если подойти к вопросу серьёзно, то можно воплотить мечты в реальность.
EPMD не просто быстро оказались в центре внимания благодаря своим ярким рифмам и качественному революционному продакшену от Erick Sermon, но и помогли своим протеже, подарив тем самым миру: Redman, Keith Murray и Das EFX, которые также стали частью Золотой Эры хип-хопа.
