Kendrick Lamar с первого своего альбом заявлял о себе как о человеке с активной и сознательной социальной позицией. Друг Ламара и соратник по лейблу и квартету Black Hippy, Ab-Soul, находится на схожей позиции, только очень сильно окрашенной колоритом эзотерики и теорий заговора. Как вы помните, первым синглом к альбому «Section.80» был трек под названием «HiiiPoWeR», удостоившийся разных похвал от критиков. Автор телеграм-канала «Интересные факты о рэперах», 23 Is 5, объясняет значение названия песни и суть ее содержания.
Текст песни посвящён расовым проблемам, имеет множество ссылок на чернокожих активистов 20-го века – Мартина Лютера Кинга, Маркуса Гарви, Малькома Экса, Хьюи Ньютона, Чёрным Пантерам и др. Но этот дискурс разбавляет и доля теорий заговора — причастности правительства к знаменитым убийствам. Также Кендрик критикует нынешнее общество, используя пример самоубийства Курта Кобейна, говоря, что общество толкает людей на безумные поступки, а также говорит о строительстве нового на новых идеалах. Идеалах HiiiPoWeR. Ещё одной основной чертой всего послания является призыв слушателя к независимому, критическому мышлению, обыгранного в разного рода метафорах и аллюзиях.
Что же такое «идеалы HiiiPoWeR?» Ab-Soul говорил, что он сильно повлиял на рождение данной композиции, хотя и не прилагал руки к написанию текста. С его слов, «содержание явилось результатом многих лет его разговоров на темы, которые никто не хочет слышать».
Kendrick, Soul и вся команда Black Hippy в целом описывают HiiiPoWeR как идеологическое движение сродни религии. Также это является ответом на постоянно растущую деструктивную природу культуры США и культуры хип-хопа. На треке «Ab-Soul’s Outro» c альбома «Section.80» Ab-Soul объясняет, что целью движения HiiiPoWeR является помощь в возвышении поколения в обществе, которое они рассматривают как разрушительное. Тройное «i» в слове “HiiiPoWeR” означает сердце, честь и уважение. Если кратко: это сочетание музыки с философией, основанной на идее, что человек должен жить сознательно, своим трудом внося конструктив и пользу в развитие общества. Также движение Hiiipower Кендрик увязывает с влиянием Тупака и его движения Thug Life, считая HiiiPoWer логическим развитием идей Thug Life.
Что до остальных участников Black Hippy и лейбла TDE в целом, то идейную поддержки этому движению можно проследить в записях почти каждого из артистов. И это не считая выкриков словосочетания «HiiiPoWeR» на прошлых релизах. ScHoolboy Q даже имеет татуировку «HiiiPoWeR», а одно из крайних появлений Ab-Soul на сцене на концерте Reason окончилось тремя поднятыми вверх пальцами Soulo, что означает HiiiPoWer. Также философский дискурс движения продолжает отражаться в треках артистов TDE и в нынешнее время. Последняя на сегодняшний день работа Ламара «DAMN» декларирует все те же ценности, что были провозглашены HiiiPoWeR.
На предплечье правой руки ScHoolboy Q красуется татуировка «HiiiPower»